Cum devine ceva 'viral' și ce înseamnă asta pe Facebook

Probabil ai auzit recent în știri despre lucruri care „devin virale”. Nu vorbim despre boli infecțioase, norocul, ci despre un fenomen în creștere pe internet, în care conținutul provenit din surse mici și independente atrage, în scurt timp, atenția unui număr mare de oameni prin mijloace indirecte. Apariția rețelelor sociale precum Facebook a făcut ca acest fenomen să fie mai larg și mai răspândit decât odinioară, la fel că conștientizarea publică a fenomenului a devenit și ea „virală”, toată lumea discutând despre cum să facă ceva viral sau care va fi următorul mare hit viral.

Ce înseamnă „a deveni viral”

Ideea de bază din spatele unui conținut care „devine viral” este conceptul de reacție în lanț. În primul rând, cineva publică un material original. Pe Facebook, de exemplu, poate fi o fotografie amuzantă. Pentru motive culturale complexe, oamenii găsesc conținutul extrem de atractiv. Un număr mare de prieteni ai autorului răspândește fotografia. Apoi, mulți dintre prietenii lor o văd și o redistribuie. Acest proces continuă cu redistribuiri repetate, până când zeci de mii sau milioane de oameni, majoritatea fiind străini autorului, se uită la imagine. Termenul „a deveni viral” se referă la virusuri, care se răspândesc în mod similar prin reacții în lanț, de la o persoană infectată la alții și așa mai departe până la o epidemie.

Contraste cu mass media

Conceptul de viralitate se diferențiază de mass media tradițională, unde milioane de oameni văd același conținut prin televiziune sau cinematograf. Diferența este lipsa reacției în lanț. În loc de multe acte mici de redistribuire, oamenii primesc conținutul direct de la sursă, datorită infrastructurii de distribuție masivă a mass media.

Analiza oficială a Facebook

Facebook are o definiție oficială pentru „viralitate” în terminologia sa de analiză. Se definește ca „numărul de persoane care au creat o poveste din postarea ta ca procent din numărul de persoane care au văzut-o”. Facebook explică că o „poveste” poate fi compusă din „like-uri, comentarii, partajări, răspunsuri la întrebări sau la evenimente”. Acest lucru conduce la conceptul de „acoperire virală”, definit de Facebook ca „numărul de persoane unice care au văzut această postare dintr-o poveste publicată de un prieten”. Cu alte cuvinte, prin aceste analize Facebook încearcă să cuantifice reacția în lanț prin care oamenii văd conținutul pentru că a fost redistribuit de unul sau mai mulți intermediar.

Apel și tentație

Motivele culturale complexe care determină dacă un anumit conținut devine viral rămân greu de înțeles. Totuși, acest lucru nu împiedică oamenii și afacerile să încerce să creeze artificial un fenomen viral pentru a-și promova brandul și produsele. De obicei, eșuează. Conform Geekly Group, care analizează datele Facebook, doar un procent foarte mic de postări pe Facebook devin virale, iar majoritatea le ating doar la câteva sute sau mii de persoane, nu la milioane. Cele mai multe postări virale provin de la utilizatori personali care nu le publică în scop promoțional. Totuși, posta pe Facebook este gratuită sau costă foarte puțin, deci nu există un dezavantaj pentru a încerca. Se pot crește șansele ca o postare să devină virală prin publicarea de conținut actual, de moment, cu o atracție largă și cu un mesaj umoristic sau emoționant, dar șansa rămâne mică.
URL:https://ro.whycomputer.com/social-media/100508970.html